回归风尚

 

Marc Jacobs （上图为1997年的他）终于在效忠十六年后离开了路易威登。《时尚真理》认为，这正是路易威登品牌复兴和重新定位的绝佳契机。新鲜血液对一个风尚品牌而言至关重要，而老板 Bernard Arnault 对此再清楚不过了。一年前在巴黎，路易威登的人曾问我，面对“路易威登已经不怎么有型了”的评价，他们该采取什么对策。我说，“两年之内不要再出那些布满LV标志的产品了。”这话一定是有人听的，因为他们后来确实这样做了。可是 Arnault 需要更深刻的改变，这也是品牌需要一个全新设计团队的原因。Jacobs 将路易威登打造成时尚产品，为其畅销作出了杰出贡献，不过，自打他入主迪奥的筹谋化为泡影之后，其在路易威登的时间也在倒数了。所以重点是什么呢？路易威登的品牌核心价值从来都不包括LV标志。当初 Georges Vuitton 设计这标志，是为了防止别人抄袭仿冒；讽刺的是，如今路易威登是全世界仿冒品最多的品牌。其实，路易威登被仿冒，是因为她在质量和手工艺方面具有世所罕匹的声誉。这也是新任路易威登创意总监所需要牢牢记住的品牌精髓，只有对其秉持传承，该品牌才能在下一个十年之中再次创造 Jacobs 时代的销量神话。归根究底，这毕竟是一个制造全世界最精致皮革手袋的品牌。她应该回归对永恒风尚的坚持，而非转瞬即逝的时尚。